Statistiques Comparatives : Publicité Mobile sur Taxi vs Publicité Fixe sur Panneau
Taux de mémorisation du message publicitaire
Publicité mobile (taxis, bus, etc.) :
65 % à 78 % de taux de mémorisation
Publicité fixe (panneaux statiques) :
25 % à 45 %
Les messages en mouvement sont mieux retenus par le cerveau humain (étude Nielsen, OAAA, Arbitron)
Nombre moyen d’impressions par jour
Taxi avec publicité mobile en zone urbaine active :
20 000 à 30 000 vues/jour/taxi
Panneau fixe en zone moyenne (hors centre-ville) :
5 000 à 10 000 vues/jour
Un seul taxi peut offrir jusqu’à 3 à 5 fois plus d’expositions qu’un panneau classique.
Zone de couverture
Durée d’exposition effective
Taxi mobile :
10 à 20 quartiers touchés par jour
Panneau fixe1 seul point de visibilité
La mobilité multiplie les opportunités de contact géographique avec des cibles variées.
Publicité mobile sur taxi :
Présente toute la journée, dans différents contextes : routes, embouteillages, feux rouges, parkings, marchés…
Panneau fixe :
Dépend du trafic à un seul endroit et invisible de nuit sans éclairage
Croissance mondiale du marché de la publicité mobile extérieure (OOH mobile)
Le secteur connaît une croissance annuelle moyenne de +12 % (Source : Statista, Grand View Research)
Plus de 70 % des marques dans les marchés développés utilisent aujourd’hui au moins une forme de publicité mobile extérieure.
Interaction avec le public
Les taxis passent près des arrêts de bus, écoles, marchés, lieux culturels : lieux de grande concentration.
Les panneaux sont souvent mal placés ou surchargés de messages concurrents.
La publicité mobile crée un effet de surprise et de répétition naturelle auprès de plusieurs groupes sociaux.
